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2008年11月25日星期二

Paid list (Sponsered list) 和 SERP(Seach Engine Result Page)

Paid list (Sponsered list) 和 SERP(Seach Engine Result Page)之间,并非同一概念。

前者是PPC - 竞价排名付费列表(赞助商列表)是网络广告的一种形式。
后者是SERP - 搜索引擎结果页。在某些SERP上,会出现对应的PPC广告。并不是每个SERP都会出现PPC。
(另外,PPC也并非仅能出现在SERP页面上。比如GoogleAdsense就并非一定出现就在SERP页面,百度联盟、窄告、alimama等也主要并非出现在SERP页面。)

问题并不在于搜索引擎能不能经营关键字竞价的付费广告,而在于:按照商业道德和业界共识,SERP搜索结果页面,不能故意将organic自然搜索结果与PPC付费Paid广告项目彼此混淆。 原文中所举的:

FTC作出很重要的两条规定:一是广告内容与新闻内容必须标志清晰明白,二是不能屏蔽搜索结果,不能通过人工干预搜索结果。

其第一条是指那些纳入PPC广告的新闻网站必须明确区分新闻内容和广告内容的板块,既规范PPC广告运营商,也对新闻网站接受赞助广告予以规范(按照2006年诺贝尔经济学奖得主埃德蒙•菲尔普斯(Edmund Phelps)的说法除了自己的良知,金融企业和商业企业的所有者不需要对任何人负责——只有这样,才能让他们自由运用自己的直觉——而不是相反,承担政府雇员所要求的那些严格责任。照此说法,政府管制和商业道德之间有更“微妙的关系”)。
按照谷歌的说法,是明确地将赞助商广告部分与其他正文内容部分(这些“正文”既可以是一般的organic自然搜索结果,也可以是新闻内容,或一般的网页内容)彼此区别开,通过字体样式、颜色、区块等区分出来。
百度的问题主要是将organic自然搜索结果与PPC付费Paid广告彼此混淆。
这是一。

其第二条,按照很多网络投诉,百度涉嫌对拒绝或停止使用百度竞价广告的相应网站baidu搜索索引进行人工屏蔽,而这些被人工屏蔽的网站及索引页面本身,并未违反搜索引擎索引收录规定,其内容也未直接违法。这是百度竞价排名在实际商业化运作中最大的原罪,起因是百度特色(混淆PPC付费推广和自然搜索结果OSER)导致。
此其二。

百度以上的两个问题(罪),需要清清楚楚地说明。

而"全民医药网的代理律师李长青指出:竞价排名类似竞拍搜索结果当中的排序,谁出的钱多,谁就排在前面",明显混淆PPC和SERP(包括OSER)之间的差别。不知道是自误还是有意误人。

2008/11/25 Blogger2
多之前看过一篇写百度竞价排名的问题的,老劣质的.太不公平了

2008/11/25 Blogger1
怎么看也看不出,下面记者的文章对"竞价排名付费列表和自然搜索结果"进行区分。似乎搜索引擎就完全不能做竞价性质的付费广告了。这是文章作者有意误导观众,还是缺乏常识?

  记者获取了一份百度面对客户(汽车行业)的销售方案,此方案显示:百度为客户提供的诸多销售方案中,危机公关排在第一项。此方案显示:如果客户出现负面新闻,那么百度可以通过技术后台进行人工干预,屏蔽相链接。

  上述百度员工则申辩说:这是新媒体特色,并非百度独有的问题,门户网站也存在类似操作。但与门户网站不同,搜索引擎影响更大。

  分析人士认为,搜索引擎作为一项技术是给人们带来方便的,现在需要避免出现搜索引擎绑架。除了绑架厂商,搜索引擎还可以绑架消费者,互联网时 代,搜索引擎是最便捷的窗口,网民都通过搜索框接触需要的产品与服务,竞价排名体制让百度能最大限度地推广合作伙伴的产品与服务。

  而避免绑架的方法是公众监督、行业自律、政府监管,多种力量平衡商业利益与社会责任之间的冲突。

  在美国,有FTC(美国联邦贸易委员会)与美国搜索引擎行业协会,由于搜索结果是个影响力巨大的媒体,FTC作出很重要的两条规定:一是广告内容与新闻内容必须标志清晰明白,二是不能屏蔽搜索结果,不能通过人工干预搜索结果。

  而竞价排名正是建立在人工干预的基础之上,后者的基础是商业利益而非信息质量。全民医药网的代理律师李长青指出:竞价排名类似竞拍搜索结果当中的排序,谁出的钱多,谁就排在前面。


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Fisher 于 11/25/2008 01:55:00 下午 张贴在 i Am Fisher

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